탑텐키즈, 유튜브 협업 영상으로 베이비 라인 관심 확대

신성통상(대표 염태순)의 아동복 브랜드 탑텐키즈(TOPTEN KIDS)는 유튜브 채널 ‘캐릭캐릭 채연이 LEECHAEYEON’과 협업한 육아 콘텐츠를 통해 베이비 라인에 대한 관심이 높아지고 있다.

 

▲ 탑텐키즈_이채연 유튜브 ‘캐릭캐릭 채연이 LEECHAEYEON’.

 

영상은 채널 내 ‘육아육아채연’ 코너의 일환으로, 이채연이 이웃집 아기를 돌보며 스타필드 하남 내 탑텐·탑텐키즈 복합 매장을 방문해 쇼핑하는 모습을 담았다. 영상에서는 올해 론칭 10주년을 맞은 탑텐키즈의 브랜드 스토리와 체험존, 냉감 소재 ‘쿨에어 코튼’ 라인 제품이 자연스럽게 소개됐다.

 

콘텐츠 공개 11일 만에 롱폼 46만 건, 숏폼 97만 건의 조회수를 기록하며 영유아 자녀를 둔 부모뿐 아니라 조카나 지인의 아이를 위한 선물을 찾는 젊은 세대도 반응했다. 어린이날 연휴 기간(5월 1~5일) 탑텐베이비 관련 키워드 검색량은 전년 대비 144% 증가했다. 같은 기간 베이비 라인 매출은 전주 대비 202%, 키즈 카테고리는 150% 증가했다. 영상에서 소개된 주력 제품 매출도 전주 대비 최대 330% 상승했다.

 

이같은 소비자 반응은 젊은 세대에서 크리에이터 콘텐츠 시청 후 구매 경험과 관련이 있다. KT 나스미디어의 ‘2026 NPR 타깃 인포그래픽스’에 따르면 20대 중 44.4%가 크리에이터 콘텐츠 후 구매 경험이 있으며, 52.0%는 구매 시 크리에이터 추천이 영향을 미쳤다고 응답했다.

 

오프라인에서도 베이비 라인에 대한 관심은 늘고 있다. 탑텐키즈는 2022년 베이비 라인을 론칭하며 수요가 높은 실내복부터 시작해 2023년에는 아웃웨어까지 라인을 확대했다. 스타필드시티 명지점에서 베이비 카테고리 매출 비중은 2024년 약 5%에서 2025년 약 15%로 증가했다. 올해 초 스타필드빌리지 운정점에서 운영한 베이비 라인 팝업스토어는 11일간 약 1억 2천만 원 매출을 기록했다.

 

탑텐키즈는 브랜드 10주년 기념 캠페인 ‘10살의 포텐(TEN)셜’을 통해 키즈·베이비 전 라인업을 강화하고 있다. 현재 ‘텐텐데이(TENTEN DAY)’ 행사(5월 22일~6월 7일)에서는 쿨에어 코튼 라인, 바람막이 등 SS 제품과 베이비부터 주니어 제품을 할인된 가격으로 판매하고 있다.

 

신성통상 탑텐키즈 관계자는 “베이비 라인을 통해 탑텐키즈를 처음 접하는 소비자가 늘고 있다”면서 “좋은 소재와 합리적인 가격을 바탕으로 베이비부터 주니어까지 다양한 연령층 소비자가 선택할 수 있는 브랜드로 자리매김하겠다”고 밝혔다.