“LG트윈스 특화 매장 오픈” GS25, 스포츠 전략 키워 팬心 잡는다!

야구팬들을 위한 프로야구단 특화 편의점이 등장했다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 8월 14일, 프로야구단 LG트윈스와 협업하여 한화이글스에 이은 두 번째 야구단 특화 매장을 오픈했다.

 

▲ GS25와 LG트윈스 특화 매장인 GS25잠실타워점 전경 이미지.

 

이번 특화 매장은 LG트윈스 팬과 야구 관람객들이 편리하게 방문할 수 있도록 LG트윈스의 홈구장인 잠실 야구장 인근 GS25잠실타워점에 자리 잡았다.

 

최근 프로야구는 선수들의 멋진 플레이와 신나는 응원 문화, 그리고 경기장 내 다양한 먹거리로 어린이부터 친구, 연인까지 모두가 즐기는 대중적인 문화로 자리매김하고 있다.

 

이러한 트렌드에 발맞춰 GS25는 단순 스포츠 카테고리를 넘어 광범위한 문화로 확산되는 야구 열풍에 동참하고, 야구팬들과 지역 소비자들에게 새로운 재미와 가치를 제공하기 위해 야구단 특화 매장을 확대하게 됐다.

 

LG트윈스 특화 매장은 매장 외부부터 LG트윈스 테마를 느낄 수 있도록 디자인됐다. LG트윈스를 대표하는 색상인 레드와 블랙 컬러가 사용됐으며, ‘무적LG’와 같은 캐치프레이즈 및 야구 선수 실루엣 스티커 등이 돋보인다.

 

매장 내부로 들어서면 LG트윈스 선수단 락커룸을 연상시키는 공간이 펼쳐진다. 해당 공간은 LG트윈스 전용 코너로 LG트윈스 레플리카 유니폼 및 유광점퍼, 플레이어 응원 타월, 공식 응원봉, 리유저블백, 트윈스프렌즈 캐릭터 굿즈 등 30여 종의 다양한 상품이 판매된다.

 

그 외 카운터, 시식대 등 매장 곳곳에는 LG트윈스 창단 및 우승의 역사 순간을 표현한 포스터와 ‘완봉승은 밥심에서 나온다’, ‘경기 중 수분 보충’, ‘쓰레기통에 스트라이크’ 등 재미있는 문구들이 적혀있다. 대형 스크린이 설치돼 LG트윈스 경기 정보와 영상 콘텐츠도 만나볼 수 있다.

 

GS25는 차별화된 고객 경험을 바탕으로 브랜드 이미지 제고와 매장 내 고객 유입 효과를 기대하고 있으며, 앞으로도 다른 프로야구 구단과의 협업을 통해 특화 매장 확대 및 고객 친화적인 스포츠, 로컬 마케팅을 강화해 나갈 계획이다.

 

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “프로야구가 스포츠를 넘어 하나의 문화로 자리 잡고 있는 만큼, 문화 플랫폼으로 진화하고 있는 GS25가 새로운 고객 경험을 제공하고자 한다”라며, “앞으로도 보다 더 특별한 가치를 전달할 수 있도록 스포츠뿐만 아니라 게임, 공연, 콘텐츠, 미식 등 다양한 문화 마케팅적 시도와 크리에이티브한 콘셉트의 특화 매장들을 확대하고, 지역 사회와의 연계도 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

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